三星超诺基亚 登手机一哥

【明报专讯】韩国三星昨公布今年首季业绩，手机销售业务表现出色，共卖出9350万部手机，首度超越老牌霸主诺基亚，成为全球最大手机制造商，打破诺基亚对这衔头长达14年的垄断，见证两间公司在智能手机抬头下一浮一沉。虽然两间公司都有投入大量资源搞科研，但三星顺应时势，迅速把握机遇，反观诺基亚却因应变慢抱残守缺而走下坡。

三星今年首季卖出9350万部手机，盈利约292.46亿港元，是上季度的3倍，占集团总盈利73%，令三星录得破纪录的季度纯利349.3亿港元，比去年同期急升81％。市场调查机构Strategy Analytics估计，三星手机销售数量相当於全球市场25.4%，令其超越22.5%的诺基亚，成为全球最大手机商。三星业绩佳，主因是旗舰机款Galaxy S II和Galaxy Note销售强劲，令它首季卖出4450万部智能手机，重新超越老对手苹果，成为智能手机一哥。三星高层称，期待下周公布Galaxy S III能再掀热潮，令三星手机业务在第二季延续强势。

三星的产品曾被视为廉价货的代名词，太过追求规模化的产量、只求以廉价制胜。及至1990年代中，三星下定决心改革，以Sony和松下作为学习模仿对象，在诸多领域上向同行偷师，同时大搞科研，追求自主创新。随着苹果推出iPhone，掀起智能手机热，三星很快便捕捉了这股新潮流，全力抢攻。

专家指出，三星在智能手机的成功原因有二：一是自身有强大生产力做后盾，由显示屏至运算晶片的手机零件都能自给自足；二是成功针对各级消费者，搞大包围策略，成功抢占苹果不屑沾手的中低价智能手机市场。与苹果「一机走天涯」不同，三星策略最成功之处，就是确保不管什麼尺寸、功能、价格，用户总能找到适合自己的三星机款。正是设计多变，令三星在中国轻松抢得近四分一的市占率，大幅抛离只有7.5%市占率的苹果。

同时，三星也致力创新搞卖点，例如去年推出搭配手写笔的智能手机Galaxy Note，在重拾书写功能的同时，也对这支笔进行了升级改良，搭载了先进的手写输入技术，甚至还可在手机上作画。反观诺基亚则落后形势，不够进取。诺基亚首季虽仍能卖出8300万部手机，但当中只有1200万部是智能手机。面对首季出现的14亿欧元亏损，诺基亚总裁埃诺坦言公司比对手落后几年，「诺基亚已身陷火海」。评级机构标普昨还继穆迪后，将诺基亚信贷评级降至垃圾级。

诺

诺基亚问题之一，是研发智能机款速度太慢，一个机款足足研发两年才推出，根本追不上市场要求，同时也太抱残手缺，在苹果和Android平台大为流行下，仍坚持其不中用的Symbian平台，根本无法吸引智能手机用户，只能吃传统低端手机老本。虽然Nokia现与微软联手，推出运行视窗平台的新Lumia手机，盼12个月内上市，但市场信心有限。