苹果在美国、印度营收创新高，但在中国受到挑战

研究机构Counterpoint近期发布市场观察，在2023年手机市场营收下跌，但平均售价增长，其中苹果在高端手机市场表现亮眼，营收创新高达到2030亿美元。

根据统计，去年（2023年） 全球智能手机市场营收下跌2%、出货量下降至4%，但全球智能手机平均售价增长了2%，首次达到约350美元关卡；其中，iPhone在全球销量市场占有率达到50%，且高端手机因为折叠机的推出、生成式AI应用以及品牌推广的力道强，平均每卖出四台手机就有一台为价格超过600美元的高端手机，但作为对比，非高端手机则面临较大幅度的下跌。



Counterpoint Research研究总监Jeff Fieldhack指出，苹果首次在全年出货量上超越三星成为最大品牌。

其中在印度、加勒比海地区、拉丁美洲、中东和非洲等新兴市场苹果得到两位数的增长，但苹果在中国由于受到多家中国品牌的挑战，iPhone 13和iPhone 14销售状况在中国算是面临一番苦战，在此消彼长的情况下增长幅度相对平缓。

三星长期以来作为出货量最高的市场领头羊，近期遭遇不少挑战，在高端市场占有率减少，中端手机也面临来自小米和vivo等中国厂商在印度等市场的激烈竞争。低端手机则受到传音控股（Transsion Group）在中东和非洲以及东南亚市场的挑战。

中国厂商在2023年也遇到出货量和营收同时下跌情况，在五大品牌中，vivo由于在欧洲表现相对疲软，且旗舰机发布时间点比较晚，营收和出货量分别下降了16%和12%。OPPO的营收和出货量则下跌9%，好在OPPO集团内部OnePlus带动，避免更大幅度的下降。OPPO已和Nokia签署了5G和其他无线通信技术交叉授权协议，希望通过此举返回欧洲市场。

在新的一年预计全球整体智能手机平均售价将会持续增长，毕竟高端机的销售对品牌来说利润较高，且消费者也愿意付更多钱来买较耐用的机型。